Fox Corp.가 동영상 스트리밍 플랫폼 Roku를 220억 달러에 인수하기로 합의했습니다. 이번 거래는 미디어 기업들이 스트리밍 시장 확대를 위해 관련 플랫폼 확보에 나서는 추세를 보여줍니다.
Fox, 220억 달러에 Roku 인수 합의
Fox Corp.가 스트리밍 플랫폼 Roku를 220억 달러에 인수하기로 합의했습니다. 이번 거래는 머독 가문이 소유한 뉴스, 스포츠, 방송 채널 자산과 전 세계 1억 명의 시청자에게 도달하는 San José 기반 스트리밍 플랫폼을 결합하는 것입니다. Roku 주주들은 주당 160달러 상당의 현금과 Fox 주식을 받게 됩니다. 이번 거래는 케이블과 위성 TV 시청자들이 비디오 스트리밍으로 이동하면서 전통 유료 TV 시장이 계속 축소되는 상황에서 Fox의 전략적 선회를 심화시킵니다.
Fox Corp. 회장 Lachlan Murdoch는 성명에서 “이것은 Fox에게 결정적인 순간이며 우리가 거의 10년 동안 추진해온 신중하고 집중된 전략의 자연스러운 확장”이라고 밝혔습니다. Roku 인수를 통해 Fox는 1억 가구에서 나오는 데이터에 접근할 수 있게 되어 광고 타겟팅을 더욱 정교하게 할 수 있습니다. 이 결합은 또한 Fox가 전통 유료 TV 플랫폼에 대한 의존도를 줄일 수 있게 해줍니다.
분석 회사 MoffettNathanson은 “Fox는 진화하는 유료 TV 생태계 내에서 기존 포트폴리오를 수익화할 수 있는 강력한 위치에 있지만, 향후 스트리밍이 전통 유통을 대체할 때를 대비하기 위한 방법으로 이 거래를 봅니다”라고 평가했습니다. Nielsen 데이터에 따르면 인터넷 연결 TV 시청의 21%가 Roku를 통해 이루어집니다. 500개의 광고 지원 스트리밍 네트워크를 보유한 Roku Channel은 전체 TV 시청의 3%를 차지합니다.
스트리밍 광고 시장에서 Fox의 입지 강화
조사 회사 EMarketer는 올해 Roku의 광고 수익을 35억 7천만 달러로 예상하고 있으며, 이는 작년 대비 19% 증가한 수치입니다. Los Angeles 투자 은행 Greif & Co.의 CEO Lloyd Greif는 Roku가 훨씬 더 많은 자본을 가진 경쟁사들과 경쟁하기 어려웠을 것이며 매각이 “불가피했다”고 말했습니다. Fox에게 이번 거래는 디지털 광고 사업에서 더 큰 플레이어가 되는 것을 의미합니다.
EMarketer의 선임 분석가 Ross Benes는 Roku 사업이 Fox의 해당 분야 수익을 “2배 이상” 증가시킬 것이라고 말했습니다. 그는 또한 “디지털 혁신을 이루는 스트리밍 회사와 레거시 자산에 뿌리를 둔 미디어 대기업의 결합이 얼마나 잘 작동할지는 아직 지켜봐야 하지만, 이 전략은 타당하며 스트리밍에서 일어나고 있는 지속적인 통합과도 부합합니다”라고 평가했습니다.
Fox는 2018년 TV와 영화 제작 자산을 Walt Disney Co.에 매각했습니다. 신흥 스트리밍 회사들과 경쟁하기 위해 드라마 제작에 대규모 투자하는 대신, Fox는 스포츠와 뉴스에 집중하기로 결정했습니다. 이번 Roku 거래는 Fox를 배포 네트워크 사업에 더욱 깊숙이 끌어들입니다.
Fox의 스트리밍 전략 진화
Fox의 스트리밍 야망은 지금까지 상당히 제한적이었습니다. 회사는 유료 TV 패키지 외에 Fox News와 다른 채널을 제공하는 독립형 직접 소비자 구독 서비스 Fox One을 출시했습니다. 2020년에는 광고 지원 스트리밍 서비스 Tubi를 4억 4천만 달러에 인수했으며, 현재 이 사업은 연간 15억 달러에 가까운 수익을 올리고 있습니다.
회사의 역사를 보면 Fox는 위성 TV 제공업체 DirecTV와 Sky TV에 지분을 보유했던 경험이 있습니다. 이번 Roku 인수는 Fox를 배포 네트워크 사업으로 더욱 깊숙이 끌어들이는 것입니다. 두 회사는 Roku를 Fox와 경쟁하는 프로그램 서비스를 제공하는 “파트너 친화적” 플랫폼으로 유지하기로 약속했습니다.
Madison and Wall의 컨설턴트 Brian Wieser는 이것이 일부 설득이 필요할 수 있다고 지적했습니다. “다른 콘텐츠 소유자들은 여전히 Roku의 배포가 필요할 수 있지만, 자신들의 경쟁사 중 하나가 점점 더 중요해지는 스트리밍 인터페이스의 일부를 통제한다는 생각에 덜 편할 수 있습니다”라고 그는 썼습니다.
거래 세부사항과 시장 반응
Roku 주주들은 주당 160달러 상당의 현금과 Fox Corp. 주식의 조합을 받게 됩니다. 두 회사는 통합된 회사에서 4억 달러의 비용 절감을 기대하고 있습니다. Roku는 2002년 영국 디지털 기업가 Anthony Wood에 의해 설립되었으며, 2008년 Roku 플레이어라는 스트리밍 기기를 출시했습니다.
6년 이내에 회사는 1천만 개 이상의 기기를 판매했으며, 스트리밍 비디오의 인기가 빠르게 성장했습니다. 거래 발표 당일 월요일 Fox Corp. 주식은 11% 하락하여 54.76달러로 마감했습니다. Roku 주식은 주당 140.90달러로 마감했습니다.
이번 거래는 스트리밍 산업에서 계속되는 통합 추세의 일부입니다. 전통 미디어 회사들이 변화하는 시청 습관에 적응하기 위해 스트리밍 플랫폼과 기술에 투자하고 있습니다. 이 거래가 완료되면 Fox는 광고 지원 스트리밍 서비스와 기기 제조 및 배포 플랫폼을 모두 소유하게 됩니다.
스트리밍 시대의 미디어 산업 변화
케이블과 위성 TV 시청자들이 계속 감소하면서 전통 유료 TV 모델은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. Netflix, Disney+, Max, Peacock 등 주요 스트리밍 서비스들의 구독료가 지난해 인상되면서 소비자들은 광고 지원 무료 스트리밍 서비스로 눈을 돌리고 있습니다. Tubi와 같은 광고 지원 플랫폼들이 수익성을 달성하면서 이 모델의 실행 가능성을 입증했습니다.
미디어 회사들은 이제 단순히 콘텐츠 제작자가 아니라 배포 플랫폼 운영자로서의 역할을 확대하고 있습니다. Fox의 Roku 인수는 이러한 추세의 명확한 예시입니다. 회사는 자신의 뉴스와 스포츠 콘텐츠를 직접 소비자에게 전달할 수 있는 기술 인프라를 확보하게 됩니다.
업계 전문가들은 이러한 통합이 계속될 것으로 예상하고 있습니다. 스트리밍이 전통 배포를 대체하면서 미디어 회사들은 자신의 배포 채널을 통제해야 한다는 것을 깨닫고 있습니다. 이는 향후 몇 년간 미디어 산업의 구조를 크게 변화시킬 것으로 보입니다.
※ 정보 제공 목적의 요약으로, 법률·의료·투자 조언이 아닙니다.
